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En los últimos años el mundo de la publicidad y el marketing ha evolucionado a pasos agigantados, abriendo paso a una nueva estrategia publicitaria que tiene como protagonista la figura del influencer. El influencer es una persona con capacidad de influir (de ahí la denominación) en el comportamiento del consumidor de una manera más sutil y cercana que la publicidad a la que estamos acostumbrados. La capacidad de intervenir en la conducta de las personas le viene dada principalmente por su gran alcance a través de redes sociales e internet. Este colabora con marcas (mayoritariamente en el sector de la moda, aunque a día de hoy este modus operandi se encuentra presente cada vez en más campos) y se constituye como canal para que el producto llegue al consumidor. No obstante, se ha de tener en cuenta que la velocidad a la que avanza el mundo digital es mucho mayor que aquella a la que se desarrolla la legislación que lo regula, produciéndose así un vacío legal, ya que es poca la doctrina que encontramos acerca de este tema.